涂料业竞争焦点从功效转向色彩越来越浓的“东方味”

泉源：CNBM 宣布时间：2003-11-04

    在立邦漆以孩童屁股刷色的广告率先翻开中国市场后，，，，，，ICI随之以“三合一”多重防水、防裂纹等多功效看法抢占了市场。。。。。而克日，，，，，，ICI显然转向了“色彩战”。。。。。

    越来越浓的“东方味”

    从10月13日到17日，，，，，，ICI一连在广州、上海、北京举行2004色彩之旅宣布运动。。。。�；；；；；；Ｔ硕蠭CI的展望出乎预料：瑜珈，，，，，，这样一个很“东方“的词被ICI展望为明年的盛行色彩。。。。。

    10月17日，，，，，，在京举行的新闻宣布会上，，，，，，ICI全球市场司理妮基?巴顿女士对记者说，，，，，，这种被ICI命名为瑜珈的色彩，，，，，，是一种令人心旷神怡的蓝色，，，，，，不但代表了水和空气，，，，，，还具有让疾病痊愈、让身心康健的寓意。。。。。

    ICI把明年的盛行色定为瑜珈，，，，，，是ICI自行研究出的效果呢，，，，，，照旧整个涂料界的共识？？？？？？？妮基·巴顿的回覆是：这个结论是在重大而严酷的研究步队间天生的。。。。。首先我们拥有一个来自英、美、法等多国的设计师提供色彩信息，，，，，，同时也参考了来自亚洲许多国家的设计师的意见，，，，，，还与许多行业如零售业、展览业、打扮业频仍相同，，，，，，接纳音乐、大自然及通俗文化有关盛行元素，，，，，，最终形成对盛行色的选定。。。。。

    妮基·巴顿女士说，，，，，，在中国被界说为瑜珈的色彩，，，，，，在英语中我们把它叫作“土耳其蓝色”---用东方的词汇描绘色彩，，，，，，并用之翻开东方市场，，，，，，ICI专心良苦。。。。。难怪在宣布会现场，，，，，，一位资深记者说，，，，，，在瑜珈、蓝色这些象征清静与自律的词背后，，，，，，透露着ICI强烈的占有欲望。。。。。

    海内企业陷入两难听说ICI从今年上半年就最先的色彩推广运动将一直延续到明年。。。。。对此，，，，，，一些海内涂料企业体现将尽快研究是否接纳应对步伐。。。。。

    依托至公司大配景，，，，，，ICI、荷兰AKZONOBEL、美国WILLIANMS、美国PPG四个品牌在中国销售均较为理想。。。。。其他一些在中国销售较为理想的品牌如立邦、莫威尔等在天下上的职位远不如在中国。。。。。

    支持ICI提倡“色彩战”的资源是：现在，，，，，，各大涂料品牌的调色系统都已很完整，，，，，，好比立邦称能配出1000种颜色，，，，，，而ICI更是声称能配出6000种颜色。。。。。�？？？？？？梢运�，，，，，，ICI挑起品牌战是充分验展了自己的优点。。。。。

    对海内生产厂家来说，，，，，，不应战不可，，，，，，应战似乎又没什么好的战略。。。。。各人依然停留在广告竞争、功效竞争的层面，，，，，，主要在研究立邦的广告乐成之处，，，，，，研究ICI对涂料功效***限度地挖掘。。。。。这个时间，，，，，，ICI又拉出一个色彩的战场。。。。。关于竞争中处于下风的本土涂料企业来说，，，，，，新的竞争空间显然提供了一次赶超的时机。。。。。但关于在此方面没有充分准备的企业来说，，，，，，这次又是一道坎儿。。。。。

    意在指导消耗如出一辙的墙体气概正逐渐被摒弃，，，，，，继而崛起的是个性化的处置惩罚气概。。。。。�？？？？？？梢运�，，，，，，消耗者需求的裂变与ICI竞争战略的转变相互推动着。。。。。

    现在，，，，，，中国消耗者对涂料色彩的需求依然处于启蒙阶段。。。。。ICI方面称：我们不可由于现状云云，，，，，，就停留在现状之上。。。。。我们主抓色彩问题就是要指导消耗者，，，，，，让他们的家变得更时尚。。。。。

    ICI对这种指导也不是完全有履历，，，，，，因此提出了一个普遍空间来捕获持种种需求的消耗者。。。。。ICI知道，，，，，，若是把整个家居的盛行色彩定为简朴的蓝色，，，，，，显然不敷富厚，，，，，，因此他们提出：瑜珈是主色调，，，，，，但不是惟一的盛行色彩，，，，，，2004年应该有47个颜色会较量盛行，，，，，，而这些颜色又被编入8个色彩家族，，，，，，即红、黄、绿、蓝、紫、中性暖色及中性冷色。。。。。虽然仅仅是这些单色自己还不可形成科学的设计艺术，，，，，，以是又归纳出2004年的4个色彩主题，，，，，，即心旷神怡、简约时尚、返璞归真和活色生香。。。。。

    为靠近消耗者，，，，，，ICI以时装秀的形式诠释其8大色彩家族，，，，，，使这些基本色彩通过模特的精彩演出更感感人心。。。。。4个色彩潮流主题，，，，，，则跨越了民俗和现代，，，，，，简约和奢华与时尚相吻合，，，，，，体现了ICI在色彩研究方面的深挚功底。。。。。

    为了推动色彩战略，，，，，，今年年头，，，，，，ICI提出要加速在中国零售网点的铺设事情，，，，，，推出建设深入各个城区的调色店、调色中心等妄想，，，，，，现在听说在广州ICI的效果比预想的还要好，，，，，，从天下平均来看也基本抵达了他们的目的。。。。。明年他们还会加大这些妄想的推进事情。。。。。别的，，，，，，ICI还把眼光盯在了整体工程上，，，，，，其中国销售总司理陈平体现：我们看到近年来中国房地产生长很是迅猛，，，，，，消耗者关于修建装饰设计的要求也日益提高，，，，，，以是我们也会加大整体工程的推广应用，，，，，，加大对专业人士的推广演示。。。。。

    内墙涂料已经从当初纯粹的墙面�；；；；；；；ぶ柿涎菽鸪山袢盏囊恢治幕⒁恢质鄙�。。。。。消耗者对色彩的需求正在成熟，，，，，，ICI则在起劲推动这种需求。。。。。以是，，，，，，涂料的竞争一定会在色彩方面一步步加深。。。。。谁也逃避不了。。。。。

                                       泉源：j9游国际站官网商务网

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